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关于“文化清流”综艺节目对青少年价值取向的引导作用的调查报告——以广州地区为例-2017级电商二班杨浇桃等(指导老师:王静仪)

发布时间:2019-03-20 16:09:08       点击

关于“文化清流”综艺节目对青少年价值取向的引导作用的
调查报告
——以广州地区为例
 
 
班级:2017级电子商务管理学院电商二班
调查小组组长:杜婷婷  学号:201704070211
调查小组组员:黄晓铃  学号:201704070220
  笔   者:杨浇桃   学号:201704070240
 
 
 
      内容摘要:在经济快速发展的大背景下出现了类似于《朗读者》、《见字如面》、《中国诗词大会》这样弘扬文化的综艺节目,以个人成长、情感体验与传世佳作相结合的方式,采用传播媒体的途径,进行更好地弘扬和传播优秀的传统文化。“文化清流”综艺节目的出现,预示着中国真正优质的“中国综艺”。这些清流综艺从传统综艺的流俗泥沼中脱颖而出,并有望将主流的电视节目观引导到一个传播文化、更具有深远意义的层面,使得更多的当代青年更加积极主动地关注和了解,从而对其的价值取向也起到一定的引导作用。本次调查结合数据和实际情况针对“文化清流”综艺节目对青少年价值取向的引导情况进行探究和分析,力求提出具有建设性的意见,使得青少年的价值取向能够被多种形式进行正确引导。
      关键词:文化清流;综艺节目;价值取向;引导作用;传统文化
 
 
 
      一、调查背景
      目前我国发展速度较快,人们的物质生活得到满足之后开始追求精神上的满足,而我们国家在引导当代青年的价值观上也是越来越重视。现如今,人们最常接触的就是网络媒体,所以很多的节目创始人就打算在综艺节目这一块创新,打造出关于中国传统文化的综艺节目,与传统的综艺分别开来,通过节目特色来引导青少年的价值观,为其树立正确的价值观提供导向作用。但此类清流节目的出现也存在着弊端,节目创始人对节目制作的精细程度、消费者的观看认知程度都会对节目效果产生很大的影响,对青少年的引导作用也会受到影响。面对这些问题我们应该怎样解决呢?通过问卷的形式深入了解人们对该类节目的需求,并对其抱有怎样的期望和观看动力,通过客观数据采集分析其中的原有,发现问题,并且反映消费者的意见和建议。
      在现如今时代,互联网发展迅速,网络信息时代的到来让人们的精神追求达到更高的层次。在大多数综艺节目在市场上遇冷的背景下,像《朗读者》、《见字如面》这一类节目秉着满足人类认知需求的精神文化产品本应是主流,文创产业不应被金钱所误的创作理念,出现在大众面前。此类综艺节目的商业价值在于核心受众主打高素质人群,核心竞争力在于满足人类普遍的认知需求,这些节目不和传统的综艺一样随波逐流,才能够赢得观众的一致好评。
      文化清流节目的出现,满足了由于互联网发展迅速而希望追求更高的网民的需求,《见字如面》这样文化气息浓郁的节目定位网综,在互联网内容海量上留有的给那种有价值、有意义的内容的空间的巨大的,而网民对这部分的需求实际上也是普遍而强烈的。
      像《见字如面》这类清流节目的成功也许会促进这类节目在互联网中产生和发展,也为文化类节目探索出了多种多样的合作模式,能够给现在混乱的文娱市场带去一些积极影响,给当代青年的价值观提供了指引的作用。
      但凡事都有利弊[2],虽然该类节目播出的效果很不错,但是也存在着很多的缺点和不足。在文化综艺播出的同时,其蕴含的文化、节目的形式、启人的方向等各方面还需要完善,其中的需要的建议,也值得引起注意和引发思考。
 
      二、调查时间、地点、对象、方法及内容
      调查时间:2018年7月12日至8月13日
      调查地点:广州市
      调查对象:广州市内青少年
      调查方法:问卷调查(本次问卷共发放330份,回收率100%)
      调查内容:调查“文化清流”综艺节目的出现对青少年的价值导向情况
 
      三、数形结合分析问题
      目前我国发展速度较快,人们的物质生活得到满足之后开始追求精神上的满足,而我们国家在引导当代青年的价值观上也是越来越重视。现如今,人们最常接触的就是网络媒体,所以很多的节目创始人就打算在综艺节目这一块创新,打造出关于中国传统文化的综艺节目,与传统的综艺分别开来,通过节目特色来引导青少年的价值观,为其树立正确的价值观提供导向作用。但此类清流节目的出现也存在着弊端,节目创始人对节目制作的精细程度、消费者的观看认知程度都会对节目效果产生很大的影响,对青少年的引导作用也会受到影响。面对这些问题我们应该怎样解决呢?我们通过问卷的形式深入了解人们对该类节目的需求,并对其抱有怎样的期望和观看动力,通过客观数据采集分析其中的原有,发现问题,并且反映消费者的意见和建议。
      本次的问卷调查主要从三个方面展开,包括“青少年对‘文化清流’综艺节目的了解与认知”、“青少年对‘文化清流’综艺节目持有的态度和观看体验与评价”及“规范‘文化清流’综艺节目的更好发展的意见调查”,进而分为六个小点进行调查,具体数据如下:
      (一)消费者对“文化清流”综艺节目认知的基本概况
      从图一、图二、图三可见,本次共有330位消费者参与调查,其中男生占33.33%,女生占66.67%,女生比例居多,是男生的两倍。从年龄段上看,绝大多数都是处于14-26岁的青少年,占全部的94.24%,其他14岁以下、26-30、30岁以上的分别占2.42%、1.52%、1.82%。这两个数据表明青少年对“文化清流”综艺节目的认知度较大,特别是女生。有超过一半以上的的人对其第一印象表示为一般般,占比61.21%,其余还有表示感兴趣、想去了解,觉得枯燥并不想了解的分别在8.18%、1.82%左右。这表示还是有大部分青少年对这类文化节目没有引起重视,节目效果还不是很理想。
      (二)大部分青少年对“文化清流”综艺节目不够了解
      从图四、图五的数据可见,针对是否听说过“文化清流”综艺节目,57.88%的受访者表示没有听说过,只有42.12%的受访者表示听过,并且有54.24%的人表示对这类节目不了解,38.48%的人表示了解一点点,非常了解的人很少,只占全部的7.27%。此数据表明大部分的青少年对该类节目的关注度较低,在如《见字如面》等这类节目播出之前是很少去了解的。
      (三)青少年对特定文化节目的认知差异大
      从图六数据可见,在众多的节目中被公众所认同的节目《中国诗词大会》、《朗读者》广为人知。分别占比为80.61%、76.06%,还有《见字如面》、《远游24小时》、《一路书香》等节目也分别占有54.85%、13.33%、52.73%。但也有一部分人没有分清清流节目与传统综艺节目的区别,认为像《向往的生活》、《奔跑吧》、《高能少年团》及其他这样的节目也属于“文化清流”综艺节目,这样的也分别占有18.48%、11.21%、6.97%和3.03%的比例。这说明大部分的“文化清流”综艺节目都已经被人们认识和了解到,占有大部分的比例,但还是有一小部分人分不清“文化清流”综艺节目与传统的综艺节目[3]。因此,提高“文化清流”综艺节目的知名度、扩大受众群体是该类节目创始人应该加以考虑的问题。
      (四)青少年自己主动了解节目并对传统文化抱有很大期望
      从图七图八可见,“文化清流”综艺节目的出现,给人们提供了多种了解优秀传统文化的渠道。以下是针对青少年对该类清流节目的第一印象和观看原因情况数据调查,本次受访的330位受访者中有40.91%的人表示喜欢这类节目,39.39%的人便是对这种类型的节目感觉一般,有13.64%的人没感觉和1,21%的人表示不喜欢这种节目,特别喜欢这种节目的只占4.85%。这表明大部分的青少年还是喜欢这种类型的综艺节目的,对其持有肯定的态度。只有少部分人是无感或者不喜欢。另外在330为受访者中有超过一半以上的人是由于自己想主动了解、对传统文化感兴趣以及该类节目形式新颖而去了解的,这分别占有54.24%、46.06%、52.42%的比例。还有42.73%的人是通过别人推荐去观看的,只有26.67%和2.42%的人是随大众或者是其他的原因去观看的。这一数据说明这些青少年对传统文化还是抱有很大的期望和兴趣的,是出于想要了解更多的文化而去主动了解的,表明该类的清流节目起到了很大的节目效果。
      (五)较多青少年有继续观看的意愿
      从图九可见,在节目播出之后,有较多观看过该类“文化清流”综艺节目的青少年表示以后还想继续观看的,占总人数的41.82%,还有47.88%的人表示看情况,也有10.3%的人表示是不想再去观看这类的“文化清流”综艺节目。从这个数据中可以看出,还是有一部分人喜欢这类清流节目的,说明节目的播出效果的不错的。但想要吸引更多的人去观看,节目制作人还是要多下功夫。
      (六)“文化清流”综艺节目较大程度地传播了中华优秀传统文化
      在访问“文化清流”综艺节目有何优缺点是,本次共调查了330人,从图十可见,“传播中华优秀传统文化”的占总人数的85.15%,认为“增强人们对中华文化的认同感”的占总人数的81.52%,还有超过一半以上的人认为这一类清流节目能够丰富人的精神世界、节目内容有深度,制作精良和可以扩大人们的知识面,这分别占总人数的72.12%、65.76%、63.03%,也有52.42%的人认为该类节目弥补了传统综艺节目的不足,并且有1.82%的少部分人认为这继承和发扬了中华优秀传统文化。这一数据表明大部分的受访者认为这类节目的播出作用是比较大的,认为该类节目有很多的有点,是可以保持的地方。
      (七)受众群体较窄
      所谓凡事都有利有弊,“文化清流”综艺节目的出现在优点的同时,肯定也会存在着不足的地方。针对“文化清流”综艺节目的不足进行调查,在330位受访者中,从图十一可见,该类清流节目专业化与大众化的矛盾、受众群体较窄的比例较大,分别占总人数的67.88%、68.79%,认为“内容深奥,过于枯燥”的占54.24%,“承受较大的生存压力”占53.33%,“综艺元素不够,无趣”占45.76%,“没有话题明星带动热度”的占有33.94%,还有3.33%的人认为此类节目宣传不足。传播频率和渠道较少、没有贴切生活和群众等。根据数据表明,虽然“文化清流”综艺节目的播出有很多的优点,但也存在这较多的问题。与好处相比,受访者对弊端的反映度还是能够看出一些问题,清流节目的不完善之处也是考验节目创始人和制作人在节目制作过程中能否满足人们的需求、起到引导青少年观看具有价值导向的清流节目的作用,毕竟这一类清流节目的出现存在着不确定性,对青少年的影响力度也存在着不确定性,要做到对其起到价值导向的作用,还是要去认真思考和努力完善的。
      (八)“文化清流”综艺节目有较多积极影响
      对于“文化清流”综艺节目的出现,很多人对其抱有不同的看法和评价。针对对“文化清流”综艺节目的看法对330位受访者进行调查,根据图十二,其中认为该类节目“是一种传播中华优秀传统文化的渠道”的占总人数的86.67%,有80%的人认为具有“感染力强,容易产生共鸣”,而认为“言简意骇,道理深刻”、“让人耳目一新”的分别占有71.52%和67.88%的比例。同时,这其中也有13.94%和3.64%的人认为该类节目无聊或者是其他认为不够深入,仅涉及传统文化的表面的。这一数据表明,绝大多数的人都认为该类节目起到很大的作用,对青少年的价值取向也起到一定的作用。但也有因节目涉及的深度不大,使得有少部分人的需求没有得到满足。是否深入学习传统文化,这个问题也是值得去思考的。
      “文化清流”综艺节目的播出,在当今社会发达的网络媒体能够在一定程度上满足一些追求更高精神层次的需求,此类节目也会起到一定的作用。针对“文化清流”综艺节目的影响对330位受访者进行调查,根据图十三,有80%的人认为观看完节目后会感受到中华文化的博大精深,70%的人表示观看完节目后深入了解和学习中华文化,也有54.24%的人认为会有增加了学习中华文化的技巧。但是也有64.85%的人表示看完节目后只是当下会有想要了解的冲动,有10.3%的受访者表示看完节目之后并没有什么影响。这数据表明,大部分的受访者还是认为观看“文化清流”综艺节目后会有得到启发,或者是满足了对传统文化的理解,对他们更深一步了解和接触传统文化提供了渠道,也对他们的价值认知有了大的提升。同时,少部分人认为没有什么影响的存在,也说明了“文化清流”综艺节目还是有不足的地方,还是需要更深层次的去完善,扩大受众群体,争取给更多的人带来更多的积极影响。
      从上述现象可以分析出,节目的制作精细程度、内容涉及深浅、节目播出形式等这些都是会影响到节目的播出效果的,对青少年的价值导向作用也会有一定的影响。为完善文化清流节目、为青少年了解中华优秀传统文化提供更多的渠道,接下来我们调查了人们的意见和建议。
      (九)受访者希望“文化清流”综艺节目形式可以多元化
      根据当前播出的“文化清流”综艺节目,受访者提出了他们的建议。本次共有330位受访者接受调查,根据图十四,262位受访者认为这一类“文化清流”综艺节目应该“形式多元化,符合当今潮流”,占总人数的79.39%,212位受访者认为应该“开设多类型节目,吸引更多的受众群体”,占总人数的64.24%,还有的受访者认为应该“多关注一些非物质文化遗产,不要只局限于诗词”、“选择在黄金时段播出”、“邀请热度嘉宾,提高知名度”和“相关部门加大经费支出力度”,分别占总人数的57.27%、46.67%、44.24%和40%。这一数据表明,“文化清流”综艺节目的完善可以通过很多种方法去实行,包括节目形式、知名度、节目类型、创意创新和政府支持等。这些发展的方向都是值得去考虑的。

      四、原因分析
      在“文化清流”综艺节目大量出现的情况下,青少年受“文化清流”综艺节目的影响较大—以广州地区为例,“文化清流”综艺节目在当今社会中充当的是一种传播中华优秀传统文化的角色,它给人们带来的是增强了人们对中华优秀传统文化的认同感,丰富了人们的精神世界,在扩大大众知识面的同时也弥补了传统综艺的不足,更是对青少年的价值取向起到了导向作用,得到了广大群众的认可和支持,文化类节目进入了2.0时代。但导致其没有创下综艺新高度、引导作用不到位、甚至是出现疲态等现象的发生有四大原因。它们分别是市场有限、节目形式过于单一缺乏创新以及内容同质化明显、节目定位不清晰,文化挖掘不深入、个别成功案例不能代表整体发展情况[4]
      (一)市场有限
      很多受访者表示没有经常性或抱有很大的热情和兴趣去观看这一类“文化清流”综艺节目的一大原因就是因为这类节目的市场性没有很大,在综艺市场上处于小众范畴[2]。这也是导致节目没有创新高度的主要原因,同时也是没有吸引到很多青少年去观看的原因。
      (二)节目形式过于单一,缺乏创新,并且同质化明显[5]
      根据本次调查,大部分受访者表明这类的文化清流节目形式单一,都是以诗歌、成语、朗读这些方式去演绎比较深奥难懂的文化,而且节目的同质化特别明显,缺乏创新和创意。没有特别让人耳目一新的形式,导致青少年没有耐心和兴趣去观看这类节目,所以就对有的青少年的价值导向作用可能就不是很明显。
      (三)节目定位不清晰,文化挖掘不深入
      在“文化清流”综艺节目的播出中,由于时长不够、主题不一等让观众不能够得到完整的体验和感同身受、身临其境,有的故事也已经盖过了文学的风头,从而导致观众的兴致缺缺,这在一定程度上也影响了它本身对青少年的导向作用。
      (四)个别成功案例不能代表整体发展情况
      在当前文化类综艺在数量上呈现井喷式增长的趋势下,“文化清流”综艺节目也未能代表文化类节目就此迎来黄金时代,它虽然具有代表性的《中国诗词大会》、《朗读者》已受到大家的广泛关注,却不能意味着文化类综艺迎来春天,可能还需要一个漫长的发展时间。董卿也曾说过:“我并不认为因为时《中国诗词大会》或者《朗读者》得到了大家的关注就标志着今天中国文化类节目就开始大火或者说真的迎来了一个新的春天,但是起码它是一个风向标。但是文化类的节目真的不好做,它需要更精心的设计。”[2]这也说明了“文化清流”综艺节目对当代青少年的价值导向作用的力度还有待加强,还可以继续完善,争取做到能够影响更多的青少年去关注中华优秀传统文化,树立正确的价值取向。
      从以上几点可以看出,“文化清流”综艺节目对青少年的价值导向作用并不是很大,存在的问题还有很多,需要节目的创始人和制作人花费更多的心思和精力,才能够使“文化清流”综艺节目起到引导青少年价值取向的效果。
 
      五、解决方法和建议
      通过这次调查,我们发现,“文化清流”综艺节目对青少年的价值导向作用不到位的被既有青少年们被传统的综艺节目所影响,对此类清流节目不感兴趣的原因,也有这类节目受众群体较窄、节目形式过于单一、内容同质化、定位不清晰等其他问题,为使得文化清流节目能够更大程度上给青少年带来价值观上的积极影响,共同为当代青少年树立正确的价值观和人生观,我们小组结合受访者的意见提出以下观点和建议:
      (一)青少年自身要主动参与、主动了解
      在这个纷繁复杂的社会现状里,当代的青少年需要自觉主动地去多关注这一类的“文化清流”综艺节目,主动的了解优秀的传统文化,在了解了的基础上培养自己在这一方面的兴趣,进而多观看这些节目,更深层次地了解,培养自己正确的三观,汲取“文化清流”综艺节目中的营养,让其引导自己树立正确的价值观。
      (二)“文化清流”综艺节目的创始人和制作人要投入更精心的设计
      “文化清流”综艺节目能否对青少年起到引导作用关键也在于节目的创始人和制作人投入的精力和态度。为使得清流节目能产生更大的引导作用,节目创始人和制作人要做到:
      1、使得节目形式多元化,符合当今潮流
      因为当代的年轻人都跟着时代的潮流,喜欢新鲜的事物。所以要想引起青少年们的关注,得到他们的青睐,就要在节目中加入当今的事物,跟上时代潮流,用多种形式的演绎方式去吸引青少年。
      2、开设多类型的节目,扩大受众群体
      现在出现在大众视野上的“文化清流”综艺节目都是一些年代比较老的、诗词、成语这些比较单一的,种类较少,缺乏新颖。导致都是中老年人较多的关注这些节目,对青少年群体影响的范围不大。所以就要增加多种类型,使其成为大多数人的狂欢。
      3、增加符合价值取向的节目特色,主动寻求突破,持续创意创新
      在这发展迅速的社会里,不变化不创新是发展不了,无论是人还是物。所以“文化清流”综艺节目要想长远的发展下去、想起到更大的引导作用,就得要创新。节目的创始人和制作人要善于辨识时代发展的方向,抓住青少年们喜爱的节目特色,做出符合他们价值取向的特色,突破旧的传统观念。这样制作出来的节目符合青少年的价值取向,这样一来就可以更大程度上满足他们的需求,从而起到更大的引导作用。
      4、多关注一些非物质文化遗产,不要只局限于诗词
      传播优秀传统文化,引导青少年树立正确的价值观可以从很多方面去展开,不要仅限于诗词。像《中国诗词大会》、《汉字听写大会》、《向上吧!诗词》等这些节目都是与诗词有关的,这种匮乏新鲜感的节目难免会让观众觉得审美疲劳,也让观众渐渐的不再走心。所以这类的“文化清流”综艺节目要多涉及到更多的文化领域,对文化的挖掘要深入,不要只是涉及其表面而已,让观众可以深入地了解到优秀的传统文化不止是诗词而已,而是在更多的领域例如古玩器物、戏曲、古物围棋象棋等这些,都是可以在考虑范围内的。这样多方面的发展能够更大程度上吸引青少年的关注,可以更大程度地给他们带来积极的影响。
      (三)政府和相关部门也要加大扶持力度
      一个成功节目的制作到播出,这其中离不开政府的帮助和支持,所以政府的支持力度要加大,相关的部门也要加大对文化清流节目的经费支出力度,为能够创作出更大程度上满足青少年们的需求、起到更大的引导作用的“文化清流”综艺节目,各部门应该团结一致,深入挖掘和分析优秀传统文化的精髓所在,投入更加精细的设计与创作。比如说央视这些比较具有代表性的电视台可以加大支持力度和宣传力度,使得“文化清流”综艺节目能够起到更好的导向作用、能够更好的引导青少年树立正确的价值观。
      在各种真人秀、喜剧、音乐类娱乐节目霸占综艺荧幕的时候,像《奔跑吧》、《极限挑战》、《向往的生活》、《快乐大本营》等这些综艺。这些“油腻腻”的娱乐节目均以“大明星、炒话题、高投入”等标配手段呈现在电视荧幕上,千篇一律的综艺游戏和当红明星不仅让观众产生审美疲劳,也让人觉得节目越来越不走心。在这种“抄、滥、空、假、俗、贵、霸”七大乱象丛生之时,电视台节目的“缺钙”和“贫血”现象渐渐放大。此时,《见字如面》、《中国诗词大会》、《朗读者》等这样的清流节目应运而生,无疑是满汉全席餐桌上的一道清粥小菜,别致又富含韵味。
      习主席曾在文代会上强调:要坚定文化自信。而文化清流节目的意义则在于深挖内涵、观照现实。此次,文化类节目得以火爆,在一定程度上是将习主席的发言精神贯彻落实;另一方面则是对电视荧屏的“补钙”,也是对国人的一次文化输入[5]。然而,这一类清流节目还没做到最好、没有满足大多数人的需求,对青少年的价值导向作用还不到位,所以仍需要继续努力创新。
 
 
参考文献:
[1]高泽群.浅谈当代中国电视综艺节目的创作[J].今传媒,2017(7):57-58.
[2]韦迎红.文化类电视节目的创新趋势.[J].视听,2017(8):2-2.
[3]韩英楠.文化类节目火爆“清流”不是原因[N].北京晨报,2017-03-16.
[4]宋政.《见字如面》《诗词大会》大热背后的冷思考:文化类节目“疲态”出现?[EB/OL].http://news.hexun.com/2017-09-20/190927839.html,2017-09-20.
[5]胡洋.《见字如面》《朗读者》大火,文化类综艺为何迎来春天?[EB/OL]. https://www.jiemian.com/article/1135349.html,2017-02-26.